拉芳家化借收购VNK切入彩妆赛道,国内外厂商抢滩千亿级市场

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发布时间:2020-11-25

文 | 财联社 记者丁蓉

因并购新锐彩妆品牌VNK,拉芳家化(603630.SH)再次收获市场关注。拉芳家化副总经理、董秘张晨接受财联社记者采访时表示:“这是公司首次将版图扩展至彩妆领域,未来将服务更多年长消费者”。

第三方机构认为,到2024年国内彩妆市场规模能上千亿,从目前国内市场格局上看,尽管国际彩妆巨头依然占据高端市场,除拉芳家化外,其他国潮品牌正一步步“出圈”。业内人士分析:“在发展窗口期,国产品牌虽瓶颈尚存,但优质品牌正加速崛起。对于传统日化企业来说,堪称危与机并存”。

收购VNK紧贴彩妆赛道

近日,日化巨头拉芳家化因收购人气彩妆品牌VNK,再次回头到“聚光灯”下。

VNK系上海诚儒电子商务有限公司旗下品牌。根据天眼坎信息,今年11月已完成更改后,拉芳家化持有上海诚儒51%的股权,正式“入主”VNK。

被誉为“国货之光”的VNK,是业内一款“现象级”网红品牌。一名美妆业内人士向记者表示:“VNK彩妆产品走轻欧美风格,旗下口红、毛蛋公开信星耀盘眼影、粉底液、唇釉等多款产品,是受到年长消费者追捧的爆款”。

据了解,VNK创立于2017年,主要为用户提供口红、眼影、眉笔等美妆产品。短短几年,VNK官方分店粉丝数已超两百万,其爆款的VNK方糖口红月均销售近10万支,双11期间VNK官方分店销售额过千万。

张晨向财联社记者讲解道:“在以日化产品为业务主体的基础上,公司从洗护、护肤再到彩妆,前进多品牌战略,VNK就是其中首个彩妆品牌,品牌矩阵以求扩充”。

对于VNK未来的定位和规划,张晨回应:“在产品末端,VNK将之后以高颜值、低价格的强大爆品吸引消费者。在供应链末端,VCN采用国际大牌工厂进行生产生产,做一线品质,具备‘超强高性价比’。在渠道末端,线上有天猫、京东、小红书、蘑菇街、唯品会,线下进驻wowcolour彩妆集合店,使用线上、线下多渠道销售”。

国内外巨头纷纷布局

今年以来,全球头部美妆集团“不约而同”地增大了对中国市场的创新和孵化投入。据华丽智库的研究团队统计,1月,资生堂在上海开办“资生堂致美创意中心”;3月,联合利华集团针对中国市场成立的孵化器联合U创 Unilever Excubator启动;6月,欧莱雅中国举办首届 BIGBANG 美妆科技建构营,探讨消费者体验、供应链运营、和新形态、新的功效、新体验的未来产品三个领域。

与此同时,国内大型家化公司也在加速布局,国潮彩妆在与国际巨头的竞争中一步步“出圈”。11月初,立白集团产卵的新彩妆品牌半月啼笑,收到了第一条微博推文,其天猫分店同步开业。而另一家老牌日化上市公司上海家化,也在其高端品牌双妹旗下布局彩妆产品。

张晨回应,在“颜值经济”“看脸时代”的背景下,彩妆市场空间巨大,快速增长发展趋势将长期存在。

Deloitte的数据佐证了这一观点。据该机构统计资料,2019年,中国彩妆市场规模为552亿元。这一规模将以17.6%的年复合增长率快速增长,到2024年将达到1243亿元。从人均彩妆产品消费金额来看,2019年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元,三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元,而日本超过421元,我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家比起,仍然有较大的发展空间。

尽管雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌依然占据我国美妆高端市场,不过,在中端市场,完美日记、VNK等国货品牌开始占据一席之地。消费者从购买国际大牌毫不手软,开始频频入手国潮产品。而国产彩妆也从“高仿”“平替”的配角,逐步占据消费者梳妆台C位。

一名投行人士回应:“中国的消费市场,面对历史上极其难得的窗口,不断发展的在线化工具和社群化工具,让品牌和消费者能够双向交流。在中高端美妆市场,利用这个机遇,国潮品牌正在涌现。传统日化企业面临挑战的同时,也迎来新的发展契机”。

浦银国际研报观点指出,近年来本土护肤美妆公司在品质、研发和包装方面均进步显著,在感知和满足本土消费新市场需求及运用新媒体方面更为灵活,但单一品牌、单一SKU产品形式的瓶颈尚存。高端化和功能化是中国护肤美妆行业的核心趋势。消费升级和国风国潮下,优质国货品牌会加速茁壮和崛起。


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